出处：按学科分类—文体、科学、教育 四川大学出版社《新闻传播手册》第149页（264字）
受众调查是了解受众的需要、兴趣和传播效果的一种方法。通过受众调查，获得前馈信息和反馈信息，可以调整和充实传播内容，改进传播方式，更合理地安排传播时间，进一步满足受众的需要，从而提高传播质量，增强传播效果。
受众调查内容一般包括：(1)受众视听动机；(2)受众视听内容；(3)受众视听时间；(4)受众构成状况(居住地区、年龄、性别、职业、经济状况、信仰等等)；(5)受众对视听内容的理解；(6)受众视听兴趣；(7)受众对传播的评价。