广告要素

出处：按学科分类—文体、科学、教育 四川大学出版社《新闻传播手册》第159页（495字）

广告要素指广告的构成要素、创作要素、工作要素、行为要素和传播要素等等。

广告的构成要素，指广告媒体和广告信息。广告媒体，包括电视、广播、报刊、互联网以及路牌、墙体、霓虹灯、气球等户外广告媒体等等。广告信息，包括广告标题、广告正文、广告图案、广告口号，以及音响、色彩、品牌、标记等。

广告的创作要素，包括广告主题、广告创意、广告语言和形象、构图等。

广告的工作要素，包括广告调查、广告策划、广告制作、广告发布、广告评估等。

广告的行为要素，包括广告客户、广告信息、广告媒体、广告代理、广告消费和广告管理。

广告的传播要素，包括广告客户(广告发布者)、广告公司(广告代理者)、广告受众(广告发布对象)、广告媒体(广告发布渠道)、广告信息(广告发布的内容)、广告成本(广告费用)和广告收获(广告效果)等等。