产品构成分析

出处：按学科分类—经济 中山大学出版社《质量工作者手册》第352页（590字）

产品构成分析，简称PPM分析(Product Portfo1io Management)。企业根据市场变化，从增加产品销售率和扩大市场占有率出发，通过分析企业全部产品结构，研究出适应市场的最优产品组合的方法。

在PPM图上(图13－4)，第1象限的产品称为花形产品，这类产品正处在发展期，市场占有率、销售增长率呈上升趋势，当成为企业的主力产品时，处最佳状态，会给企业带来较好的效益。第Ⅱ象限的产品为问题产品，这类产品销售增长率高、市场占有率低。有两个变动方向，问题产品的圆向右上角靠近，可能成为花形产品，否则向下成为败犬产品。第Ⅲ象限的产品为败犬产品，这类产品市场占有率、销售增长率都低，产生的经济效益差，企业应淘汰。第Ⅳ象限的产品为摇钱树产品，这类产品趋于成熟期，虽然销售增长率低，但市场占有率高，是企业获利最大的产品。

图13－4 PPM图

采用PPM分析，首先以产品市场占有率和销售额增长率交点为圆心，以销售额按一定比例折合成长度为直径作图，然后分析PPM图。图13－5产品分布呈月牙形，是发展型企业。

图13－5 发展型企业