广播、电视广告

出处：按学科分类—社会科学总论 中国建材工业出版社《中国文书大典中卷》第957页（1289字）

【简介】：

科技方面的广播、电视广告，是借助广播、电视这两种现代化媒体，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品、报道科技服务内容的一种周知性文体。

和文字广告相比，广播、电视广告配有音乐、音响，它们传播速度快、覆盖范围广，更加形象生动。尤其是电视广告，它把产品的外观、内在结构、怎么使用、使用效果等逐一推到观众眼前，使观众如亲临其境，效果特别显着。

(一)广播广告 这种广告的构成要素包括广告词、音乐和音响，广告词是主体。广告词的写作，要做到以下几点：(1)速度要适中。电台时限的长短，决定广告词的长短，一般以平均每秒种报告三个字的速度来写。(2)语言要形象、口语化，读起来才朗朗上口，听起来才亲切感人。(3)重点词语要反复朗诵，使听众记忆牢固，引起消费欲望。(4)语言要富有感情，讲求韵律和抑扬顿挫，这样听起来就很悦耳，有一种美感。

(二)电视广告 电视广告比广播多了画面一个要素，吸引力更强，它的广告词也就更有特色了。通常的表现形式，有以下几种。(1)解说，即随着广告画面的展现而作的讲解。语言要少而精，凡是画面上已表达清楚了的，决不再解说，如一个菊花电扇的电视广告片，30来秒钟，其广告词只有两句：“清凉世界何时来，待到百花开”。“菊花电扇，风凉世界”。占时仅二三秒。(2)演词，即戏剧性广告中人物的对话与独白。用剧中人物的话语来表达商品个性，比解说更有情趣，感染力强。(3)字幕，即在画面上打出文字，如商品牌名、企业名称、商标等，有的叠印在活动的画面上，有的在广告末尾打出，也有的用特写镜头放大商品的标签或牌名，以加深观众印象。

【范例】：

复方苯乙哌啶片广告

(出《聪明的一休》主题音乐，压混)

一休：您这几天精神很不好，人也消瘦了。

阿姨：唉!一休，这几天患水泻，拉肚子，药片吃了几十粒，问题还是没有解决。

一休：别急，别急!(音乐稍扬)唔，有了!水泻拉肚子只要吃两片江苏省武进县生产的、专治急慢性水泻的新型特殊止泻药——复方苯乙哌啶片，包您解决问题。

阿姨：什么片?

一休：复方苯乙哌啶片。

阿姨：复方苯乙哌啶片、只两片?

一休：对!只要吃一到两片，几分钟内就可以止泻。

阿姨：好，谢谢你，一休，我这就到医药商店去买复方苯乙哌啶片。

一休：就到这里，就到这里。