市场营销的研究方法

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第294页（710字）

西方国家曾经用很多方法研究市场营销问题，其中主要有以下几种：(1)商品研究法(Commodity Approach)。

这种方法是研究特定的商品或产品大类的生产问题，以及如何分销到中间商和最终消费者的问题。其优点是：可以详细分析研究各类或各种产品市场营销中所遇到的问题。但是，如果对各类或各种产品逐一地分析研究其市场营销，不仅很麻烦，而且不可避免地要重复劳动。因此，在西方很少采用这种研究方法。(2)机构研究法(Institutional Approach)。机构研究法着重分析和研究分销渠道系统中各个环节(或层次)和各种类型的市场营销机构的营销问题。这些环节和机构包括各种生产商、批发商、零售商及辅助机构。(3)功能研究法(Functional Approach)。

功能研究法是通过分析研究各种市场营销功能(如采购、推销、仓储、融资等)以及企业在执行各种市场营销功能中所遇到的问题来研究和认识市场营销问题。(4)历史研究法(Historical Approach)。历史研究法是从事物发展变化或演变的角度来分析研究市场营销问题，例如，分析研究西方各种零售机构的发展变化等，并找出其发展变化的原因，掌握它们发展变化或演变的规律。(5)管理研究法(Managerial Approach)。

管理研究法又称决策研究法(Decision Approach)，即从管理决策的角度来研究市场营销问题，现代市场营销学主要运用这种方法进行研究。这种方法强调，通过营销实行组织和产品的有效市场定位，重视市场分析、营销计划、组织、实施和控制，全面考虑企业可以控制的因素，适应不可控制的因素。