产品线定价

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第321页（315字）

产品组合定价的一种形式。

指经营产品线的企业针对整个产品线制定一系列价格，而不是只对某一单个产品定价。产品线定价的关键是确定产品线中各种产品之间的价格差，因为这种价格差异对顾客的购买行为有很大的影响。如果不同档次产品之间的价格差很小，顾客就乐于购买高一档次的产品；而相反，如果价差大，顾客通常就会购买低一档次的产品。

因此，产品线定价需要对各种产品不同的成本费用、市场定位、顾客偏好、市场需求水平和竞争产品价格等因素加以综合考虑，然后制定出一系列价格，并利用顾客对其间价格差的认识和理解，试图使顾客相信，价格的差异源于产品品质和档次的差异，使顾客在档次有别的系列产品面前“各就各位”。