出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第331页（186字）
在市场经济环境中，确定促销支出是企业必须做却又很难做的事。
因此，许多企业采取了简单易行的量力支出法，即在拨出所有其它不可省却的支出之后，将所剩部分用于促销。这种预算方法显然忽视了促销活动对销售额的刺激作用，也根本不把促销当作一种投资，结果使每年的促销费处于一种可有可无、不稳定、无规律的状态，使企业很难设计长期的营销规划。