商标

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第361页（860字）

商品生产者、销售者或服务业者在其生产、销售的商品上或服务业者在其提供的服务上使用的特定标记，用以区分同类产品或服务的来源。

商标通常以文字、图形或文字、图形组合而成，一些特殊商品亦可以音响、立体形象等表现，广而言之，可以以任何人们可以感觉和识别的形式来表现。按《中华人民共和国商标法实施细则》规定，商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显着特征，便于识别。并且规定不得使用下列文字、图形：(1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；(3)同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；(4)同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的；(5)本商品的通用名称和图形；(6)直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；(7)带有民族歧视性的；(8)夸大宣传并带有欺骗性的；(9)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。此外，县以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，也不得作为商标。

商标可以从多种角度进行分类：①按商标的构成分为文字商标、图形商标、文字和图形组合商标、立体商标、音响商标等；按商标的使用者分为制造商标、销售商标、服务商标；按作用分类，分为证明商标、防御商标、备用商标、等级商标。商标的作用主要有：(1)表明商品的来源。

这是商标最原始和基本作用，有利于消费者识别，认牌购货。(2)商标代表着产品的一定质量。

商标的所有者均十分注意维持商标的信誉，而维护商标信誉的最好方法就是保证商品的质量，以营得顾客的信任。(3)商标是其所有人的重要资产。在市场经济条件下，信誉好、知名度高的商标，可以给其所有者带来更多的经济收益，商标知名度越高，带来的经济收益越多，这就使商标本身具有越来越高的经济价值。(4)商标有重要的宣传作用。

消费者习惯根据商标选择商品，判断商品的质量，看牌购货，而且使用某种商标的商品后，易于在亲朋间进行传播介绍，扩大产品的销路。