服务商标

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第362页（675字）

又称服务标记。

指服务业者，如交通、通讯、银行、保险、商业等行业的经营人为表明其服务的质量和特点，而使用的一种特点标记。服务商标的形态一般由文字、图形或两者结合构成，人的视觉能够看得见的平面标志。

有些国家也包括由音响构成的音响标志，如广播电视中播放的广告短语、节目主题音乐、开始曲等。服务商标可以用于一个企业的全部服务项目，也可以用于一个企业的某种服务项目。

因此，一个企业可以同时拥有多种服务商标，分别表现其各项服务的特点。服务商标的广泛使用是服务业不断发展的必然结果，在激烈的竞争中，人们越来认识到服务商标的重要性，它不但区别同行业各项服务和来源，而且区别各项服务的质量，并且为服务的提供者进行广告宣传，通过直接向需要服务的人提供优良服务，给人们以深刻印象，达到广告宣传的效果。

由于服务商标广泛使用，世界各国十分重视服务商标的保护，美国1946年首先在商标法中作了保护服务商标的规定，其后，各国纷纷效仿，形成了服务商标注册并受法律保护的制度。中国1982年颁布的商标法没有保护服务商标的规定，但随着中国市场经济的发展，服务标记亦越来越重要，参照国际对服务商标的保护办法，1993年新修订的《中华人民共和国商标法》中也将服务商标作为保护的对象。

但目前还有些国家未对服务商标予以法律保护，不过可以援引其他法律，如作为商品商标、作为厂商名称、通过制止不正当竞争法、版权法等法律获得保护。

《保护工业产权巴黎公约》中也规定了保护服务商标的内容。

规定公约成员国应承诺对服务商标的保护，但未强制性规定通过注册程序。