消费品广告

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第428页（263字）

相对生产资料广告而言，是商品广告的一种。

广告宣传的主体一般指的是服装、鞋帽、食品饮料、烟酒、家用电器、汽车、日常用品及奢侈消费品等，消费品广告根据消费者需求层次的不同，采用不同的媒介进行宣传。如生活情趣型，以感情诉求为主，激发消费者的购买决心。而对同一种商品的广告宣传可采用变换的形式，通常是商品形象一致、广告语言文字一致、音响效果一致、表达商品质量和用户的态度一致，通过变换一定的方式，使其在消费者心目中印象深、时效长、知名度高，在同类消费品市场中赢得消费者的信任和购买欲。