国际广告

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第429页（509字）

广告是由企业、非营利性组织或个人出资，使用各种媒介，通知或说服某一群特定受众的署名的非个人性传播。

在企业的营销活动中，广告作为促销组合中的一分子，是营销宣传的重要手段。国际广告是营利或非营利组织甚至个人在本国以外地区开展的广告活动。企业或厂商为在国际市场上促销商品而向国外用户、进口商、经销商进行广告宣传，是将产品打入国际市场的先导，是增强其产品的国际竞争能力和提高知名度的有效手段。

国际广告和国内广告在很多方面相似，但国际广告必须克服多种限制和障碍，包括不同的语言、文化，不同的经济、政治环境，不同的法律、法规以及各国对媒介不同的限制等引起的种种传播困难。

因此，在国际广告实施的过程中，一般需要依靠当地的广告代理来进行市场调研和广告策划。为适应现代国际广告业的发展，国际上许多大的广告公司均在世界各地设立分支机构和代理公司，以利于与当地的广告代理合作开展业务。

目前，我国的企业也开始注重开展国际广告业务，以扩大我国产品的出口。除了广告主的努力之外，国际广告还包括其他服务单位和个人的有关活动，如广告公司、媒介组织、调研公司、影视片制作社、演员、模特儿、个体摄影师等。