为国际广告编制预算

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第434页（561字）

一般情况下，广告预算是企业在营销策划过程中制定的，有的还听取广告公司的建议。

国际性企业的广告预算编制程序更为复杂。有的权力分散型多国公司营销多种地方化品牌，在许多国家设有分公司。这类企业的全球广告预算往往是各国分公司广告预算的总和。经营全球品牌的集权化公司通常把自上而下的预算和自下而上的计划相结合。

支出总额由总部运用目标任务法或销售额百分比法等来制定，随后根据分公司的预算建议，在考虑它们的营销目标、广告目标、宣传的产品种类、预计利润、现有资金、可供选择的媒介等因素后，将总额分配下去。营销新产品，市场潜量大的地区投入较多；竞争激烈的国家也需要较多的投入。还有许多影响国际广告预算的因素，如：同样的产品在不同的国家也许处于不同的产品生命周期；各国可供刊播广告的媒介不同，法律不同，品牌宣传量份额也不同。“宣传量份额”相当于广告费份额，即某品牌的广告支出占市场同类产品所有广告支出的比例。

各国对“宣传量”这一概念所包含的内容各有自己的理解，有的仅指使用大众媒介的广告花费，有的则包括连接促销活动的广告费，还有的甚至包括赞助费用。汇率的变化更使预算编制复杂化。

因此，在哪儿支出广告费就应按那里的货币结算。这对通货膨胀率高的地区尤其重要。

另外，文案的翻译和修改费用也不应低估。