直接投资的产品生命周期论

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第645页（526字）

美国经济学家维农将其产品生命周期理论直接用于对外直接投资的分析中。

他认为，一个产品从开发到淘汰一般需经过四个阶段，产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期。产品生命周期的不同阶段对企业对外投资的影响是不同的。在产品导入期，创新国占有优势，拥有对新产品的垄断权利，在这种情况下，创新国倾向于在国内生产，国外市场的需求依靠出口来满足，在这一时期，创新企业基本没有对外直接投资。

在产品成长期，产品的国外市场不断地扩大，当地企业开始仿制，随着产品的标准化，产品成本成为竞争的关键。

由于创新国劳动力成本高，创新企业在新产品上的竞争优势开始下降。为维护企业的国外市场，同时也为了避开对方的贸易壁垒，创新国企业开始向国外市场投资，在国外设立子公司，产品当地生产，当地销售。

产品成熟期，外国企业开始向第三国出口产品，进一步缩小创新国在第三国市场的份额，在这一情况下，创新企业会扩大其海外投资规模，同外国企业竞争。产品衰退期，外国企业的产品开始进入创新国国内市场，由于实现规模生产，且劳动力价格低下，所以对创新国的出口具有较强的竞争力，这时创新国在创新产品上的优势逐渐消失殆尽，国外市场的维持只能依靠对外直接投资。