图形商标

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第790页（384字）

由平面图形构成的商标。

它可以是山川河流，风景名胜，花鸟鱼虫，也可以是各种几何图形。它通常以一种艺术作品或工艺美术作品形式出现，因此，形象生动，构图简洁，色彩明快。图形商标的优点是易于识别，不受语言的限制，无论在哪个国家或地区使用这种商标，只要人们懂得图形的含义，就能呼叫商标的名称，如“双钺商标”。

有些商标，把文字画成某种图案，达到给人一种与通常完全不同的印象，也就成了图形商标，而不再是文字商标。

如“永久”自行车商标，把永久两字组成自行车图形，形成图形商标，效果就很好(“永久”两字涉及商品质量，违反现行商标禁用条款，但经特许，“永久”商标也可以使用)。图形商标也有缺点，由于不使用文字名称，不便于呼叫，因此也不便于消费者选购。

从历史上看，图形商标比文字商标出现得早，但单纯以图形作商标的仍比较少，多与文字组合而成。