职能方法
书籍：方法大辞典
出处：按学科分类—自然科学总论 山东人民出版社《方法大辞典》第401页（341字）
从传播媒介的作用即职能方面研究传播过程及其对受传者的影响的方法。
这种方法的实施，是建立在调查研究、内容分析、心理学方法的基础之上。采用此法研究传播学的学者，称为“职能方法论者”。
该法始创于英国利兹大学电视研究中心，该流派的代表人物是利兹大学的布朗(J．R．Brown)。这种方法提出了新的研究角度，一反以往研究中把传播者作为研究出发点的做法，而把受传者作为研究的出发点。运用此法研究传播者与受传者双方，建立了如下传播过程模式：“动因——外界变数——反响”，运用该模式调查研究，则得出受传者在很大程度上决定传播过程及产生的效果的结论。此法是社会学、社会心理学在传播学研究中应用的产物。