产品广告

出处：按学科分类—政治、法律 广东人民出版社《国际贸易法大辞典》第368页（298字）

以介绍产品的特性与性能为主要内容的广告。

在国内广告和国际广告活动中，它均是广告的主要形式。但国际产品广告与国内广告相比较，其广告对象不是一般的大众消费者，而是国外经营同类产品的代理商、专营商、批发商或零售商。因此，在广告内容和广告表现上具有不同的特点。在内容上，国际产品广告的重点，在于介绍产品的品牌、商标、生产厂家、技术指标、规格、型号、性能特点、功能、用途等实质性的产品内容上，详细介绍产品的各方面特点，使远洋客户一望而知产品的特性，与同类产品比较有什么长处，从而做出可否经营此类产品的决策；在表现形式上，要求实在而不尚奢华，美观而不求华美。