广告公司

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1077页（533字）

指经营广告业务的独立商业机构。

主要职能是接受广告客户的委托，设计制作、发布广告和代理广告客户的其它媒体广告业务。广告公司的类型：(1)按客户的对象不同可分为外贸广告公司和内贸广告公司。

外贸广告公司专门承办我国出口商品的广告和外商来华广告；内贸广告公司以承接国内工商广告为主，兼营外商来华广告。(2)按业务范围可分为综合性广告公司和专业性广告公司。

综合性广告公司能为广告客户提供全面服务，包括代理国内外厂商在国内外的各类广告业务，为客户进行市场调查，提供全面广告策划及咨询服务，代理全国报纸、杂志、广播、电视等媒介的广告，设计制作各类广告及宣传品、印刷品，提供广告效果调查等。综合性广告公司的具体职能是：进行分析、研究产品的特色和形象，确定广告对象和宣传重点；研究现有市场及潜在市场，寻找广告目标市场；研究广告媒体，为选择媒体和进行广告创作与制作提供参考意见；制定广告策划书，确定广告活动的步骤、目标、方法和检查手段；安排广告策划的实施，包括广告创作与制作，确定广告媒体和广告推出方式，评价广告效果等。

专业性广告公司，指隶属民航、铁路、公交、体育等部门或某一媒体单位的广告公司，主要是代理和承接与本系统有关的广告业务。