比较性广告

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1089页（373字）

指一个品牌产品通过与同类产品中一个或多个其它品牌产品进行性能比较的广告，是国外厂商常采用的一种广告手法。

比较性广告是从一般竞争性广告中发展起来的，从广告效果看，它能使消费者从不同牌号产品的比较中了解该类产品谁优谁劣，从而作出选择。例如，报纸上同时登出3幅不同厂家文字处理机制作的照片，而广告费由其中一家公司支付，广告上写道“你认为哪张照片最清晰?”这是典型的比较性广告。采用比较性广告，首先应确定比较因素，其次要选择竞争对象，一般选择略低于或某一方面低于自己产品的对象，这样才容易从对手的市场范围内争夺顾客。比较性广告对弱小企业挤入名牌市场，打破袭断有明显效果，但不能采用以偏概全的比较，不能使比较性广告堕入虚假广告行列。

我国不提倡使用比较性广告，我国的《广告管理条例》规定广告不得贬低同类产品。