广告战略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1090页（349字）

企业广告决策的具体化，指在市场调研的基础上，制定对本企业广告活动具有长期的全面指导意义的具体方案。

广告战略与企业经营战略是一致的，制定正确的广告战略，关系到企业的兴衰成败。制定广告战略必须从了解市场入手，根据市场的动向，明确市场目标，并从研究市场的需要出发，对所收集到的有关市场、产品、消费群体及竞争对手的资料、情报、信息和数据进行全面的分析和研究。成功的广告战略具有很多特点，如充分掌握市场状况的详细资料；确定企业总体广告目标，并制定实施步骤；基本掌握本企业的力量和优势，全面考虑本企业的产品、技术、实力、信息和销售潜力等方面的情况；了解竞争对手的策略、特点和在市场中的地位等。常用的广告战略有总体战略、集中战略、优势战略、渗透战略、心理战略等。