商品命名的心理策略

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第254页（928字）

符合产品特征和消费者心理的命名方法。商品命名可采用以下心理策略：(1)根据商品的主要效用命名。以效用命名就是用直接反应商品性能和用途的文字作为商品名称，使消费者能从名称对产品有基本的了解。这种命名方法能突出商品的性能和功用，便于消费者望文生义，直接进入理性认识。这种方法是商品命名的主要方法，它可以迎合消费者的求实心理。(2)根据商品的主要成分命名。以成分命名就是将商品中所包含的主要成分体现在商品名称里，这样有助于提高产品的地位，以区别于其他同类商品，也可以使消费者明确其物质效用，产生信任感，促使购买行为的实现。(3)根据商品的产地命名。以产地命名就是以人们仰慕或以某些特产着称的地方作为商品名称的一部分，可以给人一种材料真实、独具特色、品质优异和信任可靠的感觉，并具有浓郁的地方特色，适应消费者信任和仰慕的购买心理。(4)根据人名命名。以人名命名有三种情况，即一是以商品发明者、制作者的名字命名，如中山装等。二是利用消费者对名人的仰慕、敬重心理，以某些杰出人士的姓名命名，如李宁运动衣等。三是利用青年人模仿、追随和崇拜偶像的心理，以影视剧中的角色的形象为相应商品命名，如慧芳服等。(5)根据商品的外形、色泽命名。这种方法多用于食品和工艺品的命名。它根据商品优秀独特的外观造型和色彩命名，以引起消费者的注意、识别，满足消费者的审美心理，并易于消费者的形象思维和联想记忆等。(6)根据产品的制作方法命名。以产品制作方法命名可以使消费者从商品名称中了解到该商品与众不同的制作工艺，突出商品的精工制作，提高商品的威望，如二锅头等。(7)以吉祥物或褒义词命名。利用具有吉祥、喜庆色彩的词语作商品名称，可以迎合人们万事图吉利、顺利的心理。(8)根据外文译音命名。以外文译音命名就是直接用外语的音译中文名作为进口商品的名称，既克服外来语翻译上的困难，又可满足消费者求新、求异、求洋的心理，如可口可乐、巧克力等。总之，商品命名要讲究艺术，掌握技巧，既反映商品的特性，又有强烈的感染力和诱惑力，从而激发消费者的喜爱心理和需求欲望，促进商品销售。

〖参〗商品名称的心理效应