价格观望心理

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第207页（361字）

对价格水平变动趋势和变动量观察等待，以期达到自己希望的价格水平后才采取购买或其他消费行为，从而取得较为理想的对比效益的心理。

这种心理以主观臆断为基础，它一般产生于市场行为比较活跃的时期。消费者往往根据自身的生活经验和自我判断及社会群体的行为表现来确定等待的时间表。

这种心理对企业经营活动的影响是隐性的，但这种心理形成消费者的群体意识后，会对企业和社会造成很大的压力，表现为社会性的购买风潮和社会性的拒绝购买两种极端行为。

因此，企业在确定价格策略、广告策略时，增加经济信息的透明度，注意信息传播的广泛性，以减少观望心理带来的盲动性是非常重要的。

〖参〗价格预期心理

价格攀比心理