威望心理定价法

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第247页（279字）

又称声誉心理定价法，即企业根据消费者对企业和商品声望的心理判断给商品定价的方法。

在消费者心目中，商品品牌和经销企业的声誉都是商品价格的构成部分。在很多情况下，消费者对商品质量的鉴别是很困难的，所以往往以商品品牌和经销企业的声誉作为商品质量判断的标准，认为声誉好的商品都是给人安全感的好商品。

即使商品价格贵一点也是合理的，消费者也会习以为常。这种定价法主要适用于刚进入市场的新产品、质量不易鉴别的商品、高档日用品和耐用消费品。

正确运用这种定价方法，会使企业进入一个声誉好——价格高，价格高——声誉好的良性循环。