家庭构成分析

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第396页（871字）

从家庭内部的组成情况来分析家庭消费行为和消费结构的一种方法。

“家庭构成”(Family Composition)一般指家庭成员人数、年龄、性别、各成员之间的关系等。运用家庭构成分析主要解决两个问题：第一，家庭成员当中，谁是购买的决策人?第二，家庭规模作为影响消费行为的变量，起着什么样的作用?关于第一个问题，一般认为应当按家庭类型、家庭财务管理方式和消费品性质来分别确定究竟谁是购买行为的主要决定人。

参与整个购买过程的人可分为四类：(1)家庭中购买的建议者；(2)家庭中购买的决定者；(3)对家庭购买的决定者有形或无形的施加影响的家庭成员；(4)家庭中购买的执行者，即从事实际购买的人。其中，购买的建议者、决定者、执行者可以同时是一个人，也可能分别由几个人担任。此外，关于购买的决策还需要结合消费结构进行分析，因为不同的消费支出项目，家庭中决定购买的人的身份是不同的。研究表明，在美国，人寿保险支出主要由丈夫起决定作用，家庭食品支出和日用支出则主要由妻子起决定作用，住宅支出和度假支出以丈夫和妻子共同决定为主。第二个问题的研究主要与现代社会家庭越来越小型化有关。家庭的小型化趋势表现为，家庭日益与家族集团分离，成年子女同家长分居，成年的兄弟姐妹不再聚在一起，而且每个家庭中孩子的数目显着减少，孩子不再被看成家庭中的生产力，成为家庭的“奢侈品”和安慰。

家庭的小型化被认为对消费结构变化有着重要的影响。家庭规模不仅影响购买耐用消费品的频率(次数)和耐用消费品的种类，而且影响购买耐用消费品与购买劳务之间的替代作用(如是购买洗衣机还是送衣服到洗衣店去洗)。家庭规模也影响家庭在购买数量上的“有利性”(例如家庭人口越多，在住宅支出方面平均每人的负担就越轻)。不仅耐用消费品发生了购买物品与购买劳务之间的替代作用，甚至非耐用消费品之间也发生了这样的变化。

例如，罐头食品、方便食品和快餐的盛行，“在外面吃”的比重的增大都反映了以购买劳务代替“家庭生产”(家庭把购买的半成品加工成可直接消费的物品)的趋势。