消费品市场开发策略

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第511页（254字）

企业通过挖掘现有产品的潜力，或改进原有产品来发挥自己的优势和竞争能力，去占领新的消费品目标市场，使企业在竞争中不断得到发展而采取的方针、方式和方法。

这种策略也可以通过开发新产品来达到扩大市场占有率的目的，但开发新产品往往比改进原有产品需要更多的投资。因此，要具体分析企业所处的生命周期阶段，来决定应采取的措施。

如果产品处于成熟期，可采取改进产品的办法，进一步挖潜，扩大市场占有率；如果产品已进入滞销衰退期，就应考虑尽快开发新产品，以保住原有市场和开发新市场。