购买欲望论

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第646页（309字）

后期墨家关于购买欲望决定商品价格的思想，属消费心理学的范畴。

墨家认为，商品能否顺利流通，价格是否适宜，归根结底决定了社会的购买欲望。因为购买欲望决定了消费品的购买行为，进而也就决定了商品的销售。既然商品销售是判断商品价格是否合理的标准，那么决定商品销售的购买欲望则是决定价格合理性的基础。“宜不宜，在欲不欲”(《墨子·经下说》)。

墨家把社会人的购买欲望看作是最终决定商品价格的思想，虽然是不科学的。但它们重视社会消费心理的作用，看到人的购买欲望对商品销售的影响，这种认识对于促进掌握市场情况，搞好商业经营却有积极意义。