《史记·货殖列传》的消费观

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第659页（1783字）

是《史记》中关于从上古到西汉中期，消费状况和消费思想的记载。

是反映古代消费文化和其他经济文化的光辉篇章，涉及内容非常丰富，可谓博大精深。主要之点是：(1)关于人的消费欲望与行为及其欲望的管理。司马迁认为，追求美好的物质消费和精神消费是人的本能，对人类具有普遍性，是任何人所无法改变的。

“太史公曰：夫神农以前，吾不知已，至若《诗》、《书》所述虞夏以来，耳目欲极声色之好，口欲穷刍豢之味，身安逸乐，而心夸矜势能之荣使。俗之渐民久矣，虽户说以眇论，终不能化”(《史记·货殖列传》)。对于社会消费动机和行为的管理，统治者有各种态度和办法，但最好的办法是顺其自然，因势利导，不加干预。

其次是进行一些教育和感化。再其次是进行一些规范与约束。最坏的办法，是横加干预，与老百姓争利。“故善者因之，其次利道之，其次教诲之，其次整齐之，最下者与之争”(同上)。

(2)只有因地制宜，发挥各行各业的作用，互通有无，搞活流通，才能使经济发展，提高消费水平。《货殖列传》详细地记述了各地的物产及风土人情，说明了因自然条件、历史沿革及交通运输等条件不同，地区之间的经济发展是不同的。

但总的来讲，大自然给人类社会提供消费的物质资源是相当丰富的。“夫山西饶材、竹、谷、毂、、旄、玉、石；山东多鱼、盐、漆、丝、声色；江南出楠、梓、姜、桂、金、锡、连、丹沙、犀、玳瑁、筋角；铜、铁则千里往往山出棋置；此其大较也”(《货殖列传》)。这些丰富的物产，都是人们所喜欢的消费品，是人们衣食住行，生老病死所必需的。但这些物产分布在各个不同地区，需要因地制宜，发挥农、工、商的作用，才能得以充分开发和利用。

粮食要靠农民生产，矿产靠人工开采，各种器具要靠手工业者制造，人们各种物品的需求要靠商人互通有无。是谓“故待农而食之，虞而出之，工而成之，商而通之”(同上)。这就叫人各施其所能，尽其力，取其所需。所以，司马迁认为，人的这种消费欲望，消费行为，消费需求，是人的一种自发的本能，不是靠行政命令和教育驱使他们干的。

而人们的消费欲望与消费需求是多方面的，是需要各行各业在互相联系中共同发挥作用才能得到满足和保证的。(3)强调搞活商业流通对提高消费水平的重大作用。《货殖列传》在总结致富经验中指出：“夫用贫求富，农不如工，工不如商，刺绣文不如倚市门，此言末业，贫者之资也”。在大城市，各阶层的人口多，对消费品需求的种类多，数量大，这些都是靠商业经营来保证的。

许多人都是靠从事手工业和经商走上求生致富之路的。大政治家范蠡在弃官经商后，因善于掌握时机，深通商业经营之道，“十九年中三致千金”。

在大都邑里，由各种商业销售的各类消费品很多，据说一年能卖出千酿酒、千缸醋、千坛酱、千张牛羊猪皮、千种谷物、千车柴草、千丈船只、千根木材、万个竹竿、百辆马车、千辆牛车、1000件上了漆的木器、1000钩铜器、1000石白米铁器或卮茜、200匹马、250头牛、2000头猪羊、100个奴隶、1000斤筋角朱砂、1000钧丝绵细布、1000匹花绸、1000担粗布皮羊、1000斗漆、1000答酒曲和盐豆豉、1000斤鲐鱼啛鱼、1000担鲰鱼、1000钧鲍鱼、3000担枣子栗子、1000张狐皮貂皮、1000石羔羊皮、1000条毛毯，或1000钟的各种果菜……(《货殖列传》译文)，这说明商业对保证消费的巨大作用。

(4)强调要善于在资源开发和精通行业的技能中致富。

货殖列传总结记载了各种致富的门路和历史经验，认为穷与富，低消费与高消费都是在一定条件下，可以互相转化的。实现这种转化，一是要通晓各地的经济资源，善于进行资源开发和利用。

战国时期赵国的卓氏，本来以冶铁致富，后因赵国为秦所灭，卓氏成为俘虏并被迁往外地，别人都要求迁往近处，而卓氏却要求迁往资源丰富的远处，结果以新的铁矿开发而重新致富。山东的程郑，河南的宛孔氏等都是以此而闻名天下的消费富翁。

另外，虽然各种行业的社会地位和作用是不同的，但只要精于业务，权衡变机，善于经营，都会由穷变富。

从事农业劳动，认为是艰辛而又地位不高的事，而秦杨却以务农而富甲一州。小商小贩常常被视为鄙贱的行业，而雍县的乐成却因此而富裕。张氏以卖豆浆而家缠万贯。

由此看来，致富和财货的占有并非只限定在那个行业和某些人身上，只要有专业才能在各个行业中都会发家致富。