消费偏好

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第268页（430字）

又称消费者嗜好。

消费者对于所购买的商品的主观评价。偏好总是就某个消费者而言的，不同的消费者其偏好是不同的，因而他们的购买行为也各不相同。比如甲认为A商品优于B，而乙则认为B商品优于A，则在选择商品时，甲会更多选择A而不选择B，或少量选择B，而乙则相反。短期来看，消费者的偏好是比较固定的，比如某商品价格上涨，他一般会减少对它的购买量，但从长期来看，消费者的偏好也是不断变化的。

从消费偏好的形成看，它受到文化因素、经济因素及其他因素的影响。例如我国“南甜、北咸、东辣、西酸”的消费者偏好就是由于地理环境的不同而形成的。

像这些因素影响消费者偏好，一般都是通过较长时期的潜移默化而达到的。还有些因素对消费者偏好的影响短期就可以实现，比如一个过单身生活的消费者即使在刚刚结婚不久也会由于夫妻之间的相互影响而发生偏好的变化。

消费偏好对消费者购买行为有直接的影响，因此，工业企业的项目建设和商业企业的营销都要顾及到这一点。