一语天然万古新，豪华落尽见真淳 : 指语言贵在自然朴实,情真意切。金·元好问《论诗三十首》诗:“一语天然万古新,豪华落尽见真淳。南窗白日羲皇上,未害渊明是晋人。”【例】计划生育广告历来让广告人士颇为头痛,稍有不当就会被指责为“粗鄙"和“有性教唆倾向",而台湾黄禾广告公司以“一语天然万古新,豪华落尽见真淳"的简洁、质朴的创意,获两项国际大奖,堪称简洁文案创作的经典之作。(胡纲《文字也营销——文案写作的“五字法则”》)