澳门鞋类经销业

出处：按学科分类—政治、法律 河南人民出版社《澳门手册》第168页（616字）

澳门商业行业之一。经营对象是各式男女、儿童鞋类。60年代以前，澳门皮鞋市场以本地化为主，生产销售面向澳门本土，是当地制鞋业最为成功的时期。由于所生产的皮鞋价廉、耐磨、实用非常畅销，甚至一些鞋店也附设生产皮鞋的小工场。60年代中期，港商来澳投资办企业，给当地以手工作业为主的制鞋工场带来强大的竞争压力，由于生产利润率下降，当地鞋厂由自我生产转向进口订货，故本地制鞋业走向衰退，鞋类经销业则走向繁荣。至1985年，全澳鞋店共120家左右。货源主要是进口皮鞋，来自内地、香港、台湾、韩国、日本、葡萄牙、西班牙、意大利、瑞士、法国、美国、英国等地。中国皮鞋主要产自北京、上海、广州、天津、大连、青岛及厦门等地。中国皮鞋特点是皮革质量上乘，耐穿实用，但款式陈旧、保守，尤其是女鞋，款式落后、价格较贵，故销量下降。香港、台湾皮鞋则价位适中，款式新颖时尚，很适合澳门居民的消费水平，故销量上升。日本及欧美皮鞋则把市场定位在高档鞋类营销层次，鞋价从几百澳门元至数千澳门元不等，目标群体为追求品位名牌的实力消费者。目前，全澳有鞋店140余家，除鞋类专业店外，时装店及百货店也兼营鞋类，街边中小摊档数量则更多。鞋类经营策略与时装店类似，款式须时尚新潮、品种多样化、尺码齐全，以方便顾客随意选购。此外，鞋业库存较重，季节销售因素影响大，故要及时处理库存，展开换季、调价等营销策略，降低经营成本，提高利润。