广告业

出处：按学科分类—历史、地理 河南人民出版社《香港手册》第75页（805字）

从事广告业务的行业。香港广告业的形式及种类繁多，按媒体来区分，主要形式有：(1)视听广告，包括电视、电影、电台、录像、幻灯广告等。(2)印刷广告。主要是报刊杂志广告。(3)交通广告。利用各种交通工具和交通设施，如公共汽车、火车站、地下火车站、码头、机场等作广告场所。(4)户外广告。包括海报招贴、墙壁和屋顶霓虹灯广告。(5)直接邮寄广告。把印刷资料直接投寄到有关单位。(6)展览会。(7)销售点广告。主要是百货公司和超级市场的试销、赠饮或赠食。(8)以模型实体展销的广告。主要有橱窗、陈列、造型等。(9)利用商标或包装进行广告。(10)广告卡片。即利用一些青少年在街上把印刷精美的宣传品，直接派发到行人和住户手中。不同类型的工商业公司利用不同媒介作广告。如消费品、服务公司多利用大众媒介、特别是电视、广播电台和报刊杂志作广告。工业品公司，如电脑、电子等类型公司很少用电视作广告，多采用专业杂志、报纸，或举办展览会直接推销。据香港政府统计，截止1990年3月止，香港有广告公司747家，从业人员5504人；公关公司66家，雇员620名；市场调查27家，从业人员521人；其他广告公司1348家，雇员4639名。现时香港广告行业的组织，其中最具代表性的是：香港广告商会、香港华资广告商会和香港广告客户协会等。据统计，1990年香港媒体广告总收入是67．2亿元，比上一年增加12%。总收入中，电视媒介占总额的四成，较前两年的比率有所下降，显示电视广告的重要性开始下降。而报刊杂志的广告收入逐渐上升。1990年香港最大广告开支依次为：旅游业、香烟、钟表、物业租售、电影、演唱会及戏剧、餐厅俱乐部、洋酒、百货公司、传播器材及服务、影视器材及配件等。支付广告费最多的客户依次为：万宝路、声宝电器、花王产品、康泰旅行社、麦当劳、万事发、新华旅行社、健牌、沙龙和乐声牌产品等。