产品分类

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第313页（605字）

营销学通常将产品分为三种类型：(1)按产品的有形性和消费上的耐久性，可将产品分为耐用品、非耐用品和劳务。

耐用品指价值较高、使用寿命长的商品，如汽车、家电等；非耐用品指消费周期短，许多是日用消费品，如食品、一次性使用的消费品等；劳务指以交换的形式为满足个人、家庭、企业、公共团体或社会公众的需要所提供的一切活动、帮助、便利、效用、咨询、某种满足感或物质产品，包括除以物质形态出现的工业品和农产品以外的其他一切形式的人类劳动产品，如理发、金融服务等。(2)按消费者购买习惯的不同，可将产品分为便利品、选购品、特制品和非寻求品。便利品是指消费者日常需用的、不必花费大量时间去挑选购买的物品，比如牙膏、报纸等；选购品指价值相对高、需要反复挑选和比较，花很多时间最后才能决定购买的物品；特制品是指为特定的顾客群专门提供的物品，如名牌服装、激光唱机等；非寻求品是指顾客具有不了解其产品的上市，或需要在广告和推销方面做大努力等特点的物品，如保险、出国观光旅游等。(3)按照它们进入生产过程及其与产品成本的关系，分为原材料和零部件、固定资产和供应品。

原材料和零部件包括未经加工的原材料和加工制造的原材料零部件等；固定资产是指厂房、机器设备和各种生产设备等；供应品是指生产供应品、劳保用品和办公用品等。上述产品的分类方法，表明产品的特性对营销策略影响很大，需引起营销人员的重视。