出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第427页（179字）
广告公司按广告人的广告要求而提供的较全面的策划。它包括周密的市场调查(产品市场、广告市场、信息反馈、媒介的选择等)，按照广告主的市场目标和市场战略来制定出广告目标、广告战略和策略，进行广告创作(广告创作要追求新奇的创意和构思、个性化的形象和独特的艺术风格)、广告新闻发布会和公共活动，并进行统一的计划和实施