色彩使用的心理效应

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第252页（670字）

色彩刺激人的视觉器官所形成的心理反应。不同的色彩能引起人的不同联想，产生不同的心理感受。在商业活动中，消费者对色彩的反应与偏好，常与消费者自身的性格、生活经验、需求情趣等有关。因此，商店在装潢布置中，应注意色彩变化及消费者视觉的一般规律。(1)不同的色彩对人的视觉刺激强度不同。色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引起人们不同颜色的视觉。色彩的波长以红橙黄绿青蓝紫的顺序排列，对人的刺激强度也依此由强转弱。(2)不同色彩的刺激对人的情绪影响不同。红黄等暖色调对人的刺激属激发型，即促使人的心理活动趋于活跃、兴奋、激昂或焦躁不安等的剧烈变化，而蓝紫等冷色调对人的刺激属平静型，即使人的心理活动趋于平静，控制情绪激动，往往容易使人产生沉闷或压抑感。在商店的布置中，色彩调配是否得当，对消费者和营业员的情绪调节具有重要影响。具体说有以下几种：一是色彩的空间效应。不同的色彩效果会给人以不同的远近错觉。浅色、淡色显得较远，给人以店堂面积扩展变大的错觉，有扩展空间的作用。而深色、艳色则显得较近，给人以店堂面积收缩变小的错觉，有收缩空间的作用。不同的商店可根据店堂空间的具体状况，利用色彩的远近错觉，调配不同的色彩，使进入商店的消费者有开朗、舒展、适宜的感觉。二是环境色彩和商品色彩效应。局部环境色彩应以烘托显示商品为主，应对主营商品的色彩、形象起陪衬作用，使消费者在斑斓的色彩中更加感受到商品的美。如白色瓷器在较深的色调背景下会显得更加光洁；而各类水果则在明快的色调背景下会显得更加鲜艳。