广告标题

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第335页（474字）

许多广告主视广告标题为印刷广告的首要组成部分。

广告标题是指出现在印刷广告版面之显要位置的词句。因其字体较大，读者一般先读标题，后读下属正文。创作者也常以广告标题来吸引读者的注意力。

优秀的广告标题不仅能夺人眼目，而且还能在瞬间传达广告创意，选择目标受众，使读者即刻明白广告的主题是否与他的兴趣有关。因此广告标题应该告知产品或服务所提供的利益，并指出产品或服务的新特点，引导人们阅读广告正文。广告标题有五大基本类型：(1)许诺利益的标题。

此类标题直接向消费做出具体的允诺。(2)新闻或信息标题。

这种标题时而以“如何”开头，答应向读者披露他们感兴趣的信息。(3)诱导性标题。这类标题读来新颖奇特，旨在刺激读者的好奇心和进而阅读正文的兴趣。(4)提问式标题。

此类标题应能激起好奇心和想象，引导人们阅读下文。因而其问题不可过于简单，也不应引起否定的回答，使读者失去阅读正文的兴趣。(5)祈使性标题。这种标题直接要求读者做某事或用某物。

尽管它存在一定的负效应，但在一般情况下，读者能够理解其内在的好意和合理性。