广告标语

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第335页（300字）

广告标语原本都是较为成功的广告标题。

经过持续不断的使用，成为标准的宣传用语，即标语。标语不仅出现在长期和大量的广告中，也被销售人员和公司职员经常引用。于是标语也成为企业在营销战场上的战斗口号。广告标语的目的有两个：一是为广告战役创造一种连贯的效应；二是将主题或创意浓缩到一句简洁难忘的定位性语句。

标语应该象老朋友似的年复一年地出现，使受众见而识之，且心领神会。那些久盛不衰的广告标语往往渗透着公司独特的经营宗旨。

而另外一些广告标语却因平淡无奇不为人注意。有效标语的特点是短小简洁、好记、易重复。尤为重要的是标语应有助于区别自己和竞争对手的产品和企业。